La campaña “1906 Historias detrás de una cerveza”, protagonizada por Joaquín Sabina y Benjamín Prado, premiada por su “estrategia de influencia”.

abril 15, 2019
  • La marca cervecera ha sido reconocida con la medalla de oro en los premios Inspirational que otorga el Interactive Advertising Bureau, la asociación que representa al sector de la publicidad en España
  • La familia de cervezas 1906 presentó el pasado mes de enero esta campaña que reproducía conversaciones llenas de anécdotas e inspiración entre Joaquín Sabina y el escritor Benjamín Prado en seis locales del centro de Madrid. Aquí están: https://cerveza1906.es/historias/
  • Era la primera ocasión en la que un artista como Joaquín Sabina participaba en una campaña publicitaria y también la primera en la que se ha desarrollado un proyecto “site especific” en nuestro país.
  • El propio Sabina ha inspirado el nuevo claim de la marca al definir el carácter de las cervezas 1906 con una dedicatoria de Juan Jamón Jiménez “a la inmensa minoría”.

La familia de cervezas 1906 ha recibido esta semana un importante respaldo a su apuesta por innovar en el marco del sector publicitario. Su campaña “1906 Historias detrás de una cerveza” ha sido premiada con una medalla de oro por su “estrategia de influencia” en el festival publicitario “Inspirational” organizado por IAB Spain (Interactive Advertising Bureau), la asociación que representa al sector de la publicidad en España y en la que se incluyen agencias de medios, agencias creativas, anunciantes y soportes

Benjamín Prado junto a Joaquín Sabina y 1906

El objetivo de los premios es reconocer la calidad y excelencia, destacando los proyectos que supongan inspiración y nuevos caminos para la industria. Por ello, ha valorado especialmente esta campaña que ha conseguido que por primera vez en toda su trayectoria un artista emblemático como Joaquín Sabina se implique con una marca como 1906, al lado en este caso de un amigo y gran conversador como es el caso de Benjamín Prado. Además, 1906 ha apostado por una estrategia de marketing “site especific”, toda una novedad en nuestro país que enfoca el impacto de la campaña a la presencia del consumidor en lugares concretos.

“1906 Historias detrás de una Cerveza”

 Sabina y Prado repasaban en sus charlas un gran número de anécdotas y de reflexiones inspiradoras, en ocasiones directamente relacionadas con los lugares donde podían escucharse los podcasts, y en otras ocasiones aludían a sus experiencias o su forma de ver la vida. En todos los casos, sus voces se presentaban un acompañante perfecto para disfrutar de una cerveza 1906 en una serie de bares con encanto de Madrid.   

Esta propuesta tuvo como inesperada consecuencia el cambio de claim de la marca gracias a la inspiración de Sabina quien, tratando de resumir el carácter de las cervezas 1906 en una de las conversaciones, hizo alusión a una dedicatoria de Juan Ramón Jiménez “a la inmensa minoría”. Una definición en la que las Cervezas 1906 se ven perfectamente reflejadas, y por la cual han adoptado el claim publicitario “Cervezas 1906: para una inmensa minoría”.